疫情防控形勢持續(xù)向好、跨省旅游重啟、學生陸續(xù)放暑假……大眾積壓已久的旅游需求得到釋放，出游熱情正迅速點燃。數(shù)據(jù)顯示，三亞旅游在全國關注度排名前列，位居攜程暑期熱門目的地榜首。

“我們從產(chǎn)業(yè)維穩(wěn)、產(chǎn)業(yè)恢復、產(chǎn)業(yè)升級三個方面積極謀劃，推動旅游產(chǎn)業(yè)疫后復蘇振興。目前，三亞旅游市場總體呈現(xiàn)以旅游購物為核心，多元業(yè)態(tài)齊頭并進的新發(fā)展格局。”三亞市旅游和文化廣電體育局局長陳震旻表示。

三亞旅游復蘇迎來新熱度

近期，“滿房”的訊號頻頻從三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店、三亞康年酒店、三亞保利瑰麗酒店、三亞·亞特蘭蒂斯等多家星級酒店傳出。“酒店一共有405間客房，近一個月來基本是滿房狀態(tài)，8月的住房也陸續(xù)預訂出去，將迎來暑期高峰。”三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店市場傳訊總監(jiān)周京說。

疫情防控常態(tài)化背景下，眾多游客把目光聚焦國內(nèi)，尤其是高星酒店和海島旅游目的地。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，三亞成為今年暑期高星酒店預訂量最高的城市。與此同時，在今年旅游市場復蘇風向標“攜程BOSS直播”最受歡迎的酒店預售貨源地排名中，三亞始終穩(wěn)居前三。

“往年暑期旅游市場，最走俏的是海島游，巴厘島、普吉島、濟州島等地暫時無法前往，游客海島游需求在三亞集中釋放。”三亞康泰國際旅行社有限公司副總經(jīng)理魏強說。

交通出行情況可以折射出三亞暑期旅游市場的熱鬧。飛機是島外游客來海南旅游的主要交通工具，7月19日三亞鳳凰國際機場的航班起降、旅客吞吐量兩項數(shù)據(jù)實現(xiàn)疫后的首次同步正增長，分別為315架次、4.8876萬人次，同比增長0.6%、1.0%。

同時，三亞各個旅游景區(qū)7月以來的接待量也在增加，逐步恢復至往年同期接待量。特別是三亞網(wǎng)紅旅拍體驗、沖浪、潛水、直升機高空游覽等項目人氣不斷攀升。以潛水為例，據(jù)攜程主題游、玩樂平臺數(shù)據(jù)：6月以來在攜程平臺預訂潛水考證、持證潛水產(chǎn)品的人數(shù)增長370%。

親子游購物游成新“王牌”

歷經(jīng)半年“寒冬”后，7月14日，旅游業(yè)終于迎來重磅利好消息，可恢復旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營跨?。▍^(qū)、市）團隊旅游及“機票＋酒店”業(yè)務。

“政策發(fā)布后，三亞訂單量增速最快，從去年暑期熱度排名第八、九位上升到了今年的第一位。”去哪兒網(wǎng)總裁勾志鵬此前接受媒體采訪時表示。

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在出游時長方面，近半數(shù)游客在三亞停留時間由往年三四天延長至5天及以上。“兩大一小”“兩大兩小”成為三亞最常見的游客配置。

今年，以“80后”為代表的親子、家庭出游成為三亞暑期最主要客群。“家庭游客是入住酒店的主要群體。”周京告訴海南日報記者。以三亞海棠灣仁恒皇冠假日度假酒店為代表，三亞多家星級酒店都有各具特色的親子游配套產(chǎn)品，如水族館、海底餐廳、兒童樂園、主題活動及兒童俱樂部等，對親子游群體的吸引力大大增強。此外，帆船、潛水、自然生物、民族文化等主題研學成品和游學產(chǎn)品，也為三亞的親子游市場提供了更加豐富的選擇。

7月1日，海南離島旅客免稅購物新政開始實施，每年每人的免稅購物額度提升至10萬元。這一離島免稅新政，正讓三亞更具吸引力。三亞國際免稅城已經(jīng)成為游客去三亞打卡的最熱門景點之一——顧客排起長隊，有的店面甚至限流進入。

“隨著新政實施，來三亞國際免稅城的客人不斷增多。”三亞國際免稅城一名工作人員說，豐富的品牌促銷活動、新品牌的入駐、快閃店的亮相，都帶來了不少人氣。此外，圍繞離島免稅新政，許多旅行社重點鋪設三亞國際免稅城附近酒店的自由行線路和開發(fā)旅游產(chǎn)品，提振游客消費欲望。

“三亞的旅游資源在國內(nèi)市場具有差異性與獨特性。與此同時，各類旅游產(chǎn)品價格實惠，加上免稅購物的帶動，三亞旅游市場活力被激發(fā)，呈現(xiàn)出火熱的局面。”陳震旻說。

推陳出新滿足市場新需求

受疫情影響，旅游市場在逐步回暖的同時，旅游業(yè)態(tài)也在悄然改變。“游客不再滿足于到此一游，對新玩法、深度玩法有更高的需求，定制游越來越受青睞，疫情也推動了定制游市場的成熟。”魏強說。

抓住以“80后”“90后”為主的旅游市場消費人群的需求，三亞旅游企業(yè)迅速制定相應策略，提供多元化、特色鮮明的產(chǎn)品和服務，不斷推出新鮮玩法。

今年“五一”小長假前夕，三亞大小洞天景區(qū)推出“彩虹滑道”全新體驗項目，3條長達110米的滑道，并排呈波浪形延伸至海邊，整體落差達20米，體驗者可在海天一色的美景中享受速度與激情。不止如此，該景區(qū)婚拍基地此前落成啟用，不久后還將推出懸崖秋千等新的旅游產(chǎn)品。

“集團旗下天涯海角、大小洞天、鹿回頭三大景區(qū)利用疫情‘空窗期’加強基礎設施建設，并加快景區(qū)產(chǎn)品的提檔升級，緊跟海南自貿(mào)港建設布局謀劃。”三亞旅游文化投資集團有限公司黨委書記、董事長鄭聰輝說。

而綜藝節(jié)目《青春環(huán)游記2》熱播，讓位于吉陽區(qū)博后村的三亞久悅生活民宿火了起來，一房難求。打卡明星同款旅程成為一個熱點，三亞涉旅企業(yè)同步跟進場景營銷，成為突圍暑期旅游的一大法寶。

當前，常態(tài)化疫情防控任務仍然艱巨繁重，三亞旅游部門和旅游企業(yè)始終緊繃安全這根弦，狠抓安全監(jiān)管和運營不松勁。為確保游客在安全有序環(huán)境中游覽，三亞各旅游景區(qū)落實預約制度，努力控流量、防聚集。同時，強化創(chuàng)新、細化舉措，在抓緊抓實抓細常態(tài)化疫情防控的前提下，推動文化旅游全面升溫、創(chuàng)新發(fā)展。