品牌,是企業(yè)經(jīng)營理念和文化的無形縮影。在品牌建設中,要獲得立足市場的能量,就必須找到與之匹配的符號載體,這個載體就是品牌代言人。選擇品牌代言人并非易事,是一種策略和系統(tǒng)工程。

因此,任何品牌選擇代言人必然是謹慎的。代言人發(fā)揮作用的機理是情感移植,只有品牌調(diào)性與代言人調(diào)性實現(xiàn)最大程度吻合,才能將品牌傳播優(yōu)化的效果發(fā)揮到極致。

那么,“森然”品牌為什么要選擇小阿七呢?選擇小阿七作為代言人又將給“森然”品牌帶來怎樣的影響呢?

我們不妨從以下幾個角度一窺究竟。

森然最佳品牌代言人——“潛力股”

企業(yè)品牌挑選代言人最期望的就是遇到“潛力股”,從潛力無限到全面爆發(fā),可以與公司共同成長。

先說小阿七,從抖音平臺成長起來的一線網(wǎng)紅歌手,在YY直播等平臺也擁有超高人氣,實力有目共睹。其本身具有清雅明麗的外在形象以及受人喜歡的鄰家女孩氣質,并且在音樂現(xiàn)場的舞臺形象上有一股俠義之風,頗為動人。2018年小阿七為了音樂夢想只身一人來到廣州。每周五晚,小阿七都會在廣州新港東路的保利廣場唱歌,很多粉絲表示,聽她唱歌已經(jīng)成為了一種習慣。每次連續(xù)唱歌幾個小時的小阿七,累了就會坐下唱,席地而坐唱歌的姿勢也順勢成了小阿七的一個特點。小阿七為夢想努力拼搏的勵志故事,也打動了許多同樣有音樂夢想的年輕人。

再說森然,年輕的直播設備品牌,在直播設備行業(yè)中持續(xù)保持著持續(xù)突破的勇氣和勢頭。雖然年輕,卻已取得了不俗的戰(zhàn)績,在該行業(yè)以黑馬之姿闖入,短短幾年,就一躍成為行業(yè)的頭部品牌。在直播行業(yè)大爆發(fā)的風口上,森然品牌想要更進一步發(fā)展,在品牌升級上做出突破性的革新,也是充滿勇氣的嘗試。

年輕且實力強大的品牌在代言人的選擇上,小阿七這種有流量、有實力的“潛力股”無疑是最佳選項,擁有與“森然”品牌調(diào)性相符的她可與企業(yè)共同成長。

對小阿七來說,與這種行業(yè)領導者品牌的合作,肯定是對其個人形象價值的有效提升;對森然品牌來說,與代言人共同成長,能最大程度發(fā)揮代言人的峰值,達到價值最大化,同時,代言人自身的流量屬性也會給森然品牌帶來相當大的曝光度,小阿七實力歌手的身份也是對森然品牌的一種背書。這種“牽手”合作對歌手來說,是個人品牌的增值;對企業(yè)而言更是另一輪品牌價值的成長,這是雙贏的局面。

森然的品牌經(jīng)濟時代

簽約代言人,其實就是在進行品牌擴張,森然發(fā)展到今天的規(guī)模,原有的經(jīng)營形態(tài)需要革新和提升,進入品牌經(jīng)濟時代是一種必然,也是順應國際經(jīng)濟形勢發(fā)展的趨勢。

這些年國家的經(jīng)濟供給側改革也一直在強調(diào)要將品牌經(jīng)濟作為著力點。從森然牽手成長期的一線歌手小阿七可以看出,森然也開始朝著品牌經(jīng)濟的時代發(fā)力。以品牌為基點,擎畫在直播設備行業(yè)的高質量發(fā)展藍圖。

直播行業(yè)的發(fā)展帶動了相關產(chǎn)業(yè)鏈的整體升級,直播設備行業(yè)反應尤其迅速。如森然這樣的行業(yè)領導者品牌率先開始了企業(yè)的經(jīng)營形態(tài)優(yōu)化,并且在品牌價值提升上大膽啟用代言人,塑造品牌形象、品牌個性以及識別度。在品牌管理及升級上的發(fā)力,距離森然打造具有自主知識產(chǎn)權與核心競爭力的民族品牌的目標無疑更進了一步。

森然作為第一家簽約代言人的直播設備品牌,銳意創(chuàng)新,大膽進取,在直播設備行業(yè)率先進入了品牌經(jīng)濟時代,這是一個領航者的胸懷,也是一個革新者的勇氣!