這么多年，偶像選秀為什么還這么“火”？走到今天，偶像選秀又面臨哪些機遇和困境？究竟，我們又需要什么樣的選秀偶像？近日，人民網(wǎng)文娛部推出“三問偶像選秀”系列特稿，回顧我們走過的“造星”路，并思考當下的“造星熱”該何去何從。

“傳統(tǒng)媒體在做、網(wǎng)絡(luò)媒體在做，短視頻平臺也加進來，跟十幾年前的《超級女聲》比，偶像選秀的賽道更擁擠了。”2006年“超女”冠軍、黑金娛樂CEO尚雯婕在接受人民網(wǎng)文娛部記者采訪時如是說。

近日，直播選秀活動《練習(xí)生請開播》上線，黑金娛樂也是活動“練習(xí)生”輸送方之一。眼前這位曾經(jīng)的“選秀生”，現(xiàn)已成為當初發(fā)跡行業(yè)的引領(lǐng)者、推動者。從最初一家獨大到遍地開花，偶像選秀媒介渠道在變、產(chǎn)業(yè)模式在變、大眾審美在也變，不變的是“造夢”本質(zhì)、“民選”邏輯和觀眾日益增長的精神文化需求。

“粉絲”：從旁觀者到伴隨者、決定者

要說國內(nèi)最早的偶像選秀，還要追溯到2004年橫空出世的《超級女聲》。此前，偶像多是經(jīng)紀公司選拔、培訓(xùn)、包裝而來，并通過唱片、影視作品進入大眾視野。“超女”啟動了以觀眾投票推動選秀進程的環(huán)節(jié)，首次改變了偶像選秀的進階和勝出機制。借助電視的號召力，“超女”第一次讓觀眾看到了素人到明星的演變過程。

《超級女聲》。來源：視覺中國

當年，李宇春、張靚穎、周筆暢等成為當紅新星后，《加油！好男兒》《我型我秀》《快樂男聲》等以全民投票形式進行的選秀綜藝迅速“攻占”各大衛(wèi)視；2018年，隨著國內(nèi)“粉絲”市場日趨成熟，偶像選秀與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》帶火了“頂級流量”蔡徐坤和“全民錦鯉”楊超越；如今，當短視頻、直播興起，偶像選秀模式進一步更迭，《練習(xí)生請開播》把賽場搬到了短視頻平臺，練習(xí)生依靠打榜道具和新增直播“粉絲團”晉級，人氣和“粉絲”支持率以更便捷、快速的方式被繼續(xù)強化。

“在傳統(tǒng)媒體年代，電視臺決定給觀眾看什么。互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容輸出有了更多的維度和角度。”說起偶像選秀產(chǎn)業(yè)的變遷，香蕉娛樂新人總監(jiān)徐女士表示，媒介和技術(shù)的變遷，改變了偶像和“粉絲”的互動方式，“粉絲”從偶像的追隨者變?yōu)榱伺枷竦陌殡S者，甚至在一定程度上成為了偶像命運的決定者。“過去，‘粉絲’遠遠地看著偶像，兩者之間很難進行互動和反饋；現(xiàn)在，‘粉絲’深入?yún)⑴c偶像成長，互動和反饋都非常直接。”徐女士說。

正如尚雯婕所說，“選秀的舞臺變了，必將帶來偶像產(chǎn)業(yè)的變革。”

如果說“衛(wèi)視造星”階段“粉絲”還要“蹲點”守候偶像的出現(xiàn)，今天的“粉絲”可以通過手機，隨時隨地跳過其他選手，觀看自己喜歡的偶像的片段。彈幕、點贊、打榜、轉(zhuǎn)發(fā)直播間……只要有手機，“路人”隨時都能成為“粉絲”。渠道更新之后，偶像選秀日趨碎片化和UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）化，偶像也可以把控自己展示的內(nèi)容。

除了選秀機制和平臺的變化，在內(nèi)容上，近年來的偶像選秀節(jié)目也自覺承擔起傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、積極參與公益事業(yè)、向社會傳遞“正能量”的社會責任。

“《偶像練習(xí)生》提出‘越努力越幸運’，《創(chuàng)造101》提出‘逆風(fēng)翻盤、向陽而生’，《青春有你2》提出‘夢想多遠都可以到達’，都是在向社會傳達積極向上的正能量，激勵更多人砥礪奮進、追求夢想。”中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師朱敏說。

偶像：從大眾偶像到圈層偶像

在自媒體時代，偶像市場也已進入“分眾化”時期，偶像的概念正在被重新定義。根植于互聯(lián)網(wǎng)的圈層文化，對偶像養(yǎng)成提出了新的課題：偶像難有完美人設(shè)，更無法取悅所有人，那不如深耕垂直領(lǐng)域。此后，一批性格鮮明、人設(shè)各異的95后新偶像出現(xiàn)，這也成為“大眾偶像”向“圈層偶像”更迭的風(fēng)向標。

公眾對偶像越來越包容了。只要有一個足夠亮的閃光點，偶像便可在小眾范圍內(nèi)“圈粉”。徐女士坦言：“曾經(jīng)對偶像的各種條條框框都略去了，只要你足夠有特色、足夠出彩，就能夠獲得自己的‘粉絲’群體，哪怕只是在某一個領(lǐng)域。”

這一點，某天娛練習(xí)生體驗尤為深刻。他告訴記者，從傳統(tǒng)媒體到新媒體，偶像們經(jīng)歷了從個體到群體的發(fā)展過程，團體偶像更適合培養(yǎng)多元化的人設(shè)、聚合更多的受眾。如今，偶像產(chǎn)業(yè)的審美越來越多元化，人設(shè)養(yǎng)成、團隊擔當和才藝比拼共同成為節(jié)目核心，選手身上的個性標簽成為“圈粉”的關(guān)鍵。“每個人的業(yè)務(wù)能力都不同，長得好看、性格好也是業(yè)務(wù)能力。不管是什么貓，只要能讓別人喜歡你就是好貓。”該練習(xí)生說。

《偶像練習(xí)生》。東星娛樂攝（視覺中國）

與此同時，偶像也脫離了單純的“榜樣”概念，進化成為集精神引領(lǐng)和情感寄托于一體的職業(yè)。幾年前，國內(nèi)娛樂公司、經(jīng)紀公司開始著力培養(yǎng)職業(yè)偶像，并在2018年通過《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目點燃了練習(xí)生的“偶像之路”，偶像產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)初具規(guī)模。

在打造練習(xí)生培訓(xùn)體系方面，國內(nèi)公司在學(xué)習(xí)、借鑒日韓模式的基礎(chǔ)上，開始摸索符合我國社會實際的產(chǎn)業(yè)鏈條。在我國，偶像作為一種職業(yè)還沒有得到廣泛的社會認可，這就意味著培養(yǎng)方式必須“本土化”：十五歲以下的練習(xí)生以學(xué)業(yè)為重，十五、六歲以上的練習(xí)生才能接受公司的全日制培訓(xùn)。

對此，徐女士表示，偶像在日韓是一種非常成熟的職業(yè)，就像醫(yī)生、律師一樣，孩子從小就可以規(guī)劃將來做偶像，“我們可能需要相當長的一段時間才能達成這種認可。”

長久以來，偶像行業(yè)飽受質(zhì)疑，不少偶像被認為是“只有顏值而能力有限”的人。“年輕人應(yīng)當推崇健康而又可持續(xù)的偶像文化，要更加注重偶像的內(nèi)在品質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。我們要積極培育具有中國特色的偶像產(chǎn)業(yè)，借助偶像的力量講好咱們自己的文化故事。”朱敏說。

參與：從“我看”到“我選”

從2005年，偶像選秀綜藝就成了各家衛(wèi)視暑期檔的收視“良藥”。近年推出的《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等在年輕群體引發(fā)的反響更可謂“空前”。

偶像選秀到底有多火？如果已經(jīng)記不清“超女”決賽之夜的萬人空巷，那么這樣一組數(shù)據(jù)可以讓你感受到“粉絲”的熱情：開播兩個月，《創(chuàng)造101》累計播放量突破47.3億；《偶像練習(xí)生》的累計播放量也超過了30億次。

《創(chuàng)造101》。來源：視覺中國

我們不禁想問：從短信投票到直播打榜，十七年過去了，為什么我們還在看偶像選秀？

“‘民選’是偶像選秀的基礎(chǔ)。”嘉行新悅總經(jīng)理李妍認為，《偶像練習(xí)生》第一期導(dǎo)師張藝興與練習(xí)生的鞠躬和“請多關(guān)照”的口號，以及《青春有你》中“粉絲”替偶像選擇下一場公演曲目，都表明“粉絲”在選秀過程中的地位變了：不再是“我看”，而是“我選”。

某種程度上說，“粉絲”扮演了“偶像制作人”的角色，于是乎偶像的勝利就變成了“粉絲”的勝利。“民選”的偶像不再高不可攀，而是一個個真實、個性鮮活甚至有瑕疵的人。例如《創(chuàng)造101》中的選手王菊，或許她并不符合傳統(tǒng)審美，但她最終從瀕臨淘汰的F班學(xué)員“逆襲”為獨立女性代言人，這不僅讓節(jié)目更加引人入勝，也呈現(xiàn)了更加豐富的“眾生相”，集中表達著“粉絲”的多元訴求。

偶像選秀從形態(tài)上走過了幾個階段，但對年輕人的吸引力始終不變，甚至越來越大。“粉絲”與偶像關(guān)系不斷拉近，偶像不僅是“粉絲”情感投射的對象，也是“粉絲”尋找自我認同、實現(xiàn)自我價值的出口。通過不遺余力地投票、打榜，“粉絲”投入金錢、時間和情感，在幫助自己喜愛的偶像出道的同時，也滿足了自己的期待。

正如北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周星所言，青年人在成長階段需要一個潛在的、可以投注情感的偶像，“偶像選秀節(jié)目，選的是他人，觀照的是自己。”

“命運怎樣轉(zhuǎn)折，同齡人怎樣開始一點點閃閃發(fā)光、實現(xiàn)夢想，這個過程是很有感染力的。在這一點上，每代年輕人都一樣?；蛟S，這也是這么多年過去，偶像選秀節(jié)目依然存在并越發(fā)蓬勃的原因。”徐女士說。